2017年6月13日晚，奢侈品電商Farfetch宣布將與媒體巨頭Condé Nast成為全球內(nèi)容與商務(wù)合作伙伴。作為合作關(guān)系的一部分，Condé Nast旗下電商平臺style.com將停止運(yùn)營，并直接導(dǎo)流至farfetch.com。Farfetch也已買下style.com 的商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)與客戶數(shù)據(jù)庫。

Farfetch是一家時(shí)尚購物網(wǎng)站，于2008年由葡萄牙籍企業(yè)家José Neves在倫敦創(chuàng)辦。Farfetch總部位于倫敦，并在紐約、洛杉磯、吉馬良斯、波爾圖、圣保羅以及東京設(shè)有辦事處。目前，F(xiàn)arfetch匯集了全球200個(gè)品牌，以及超過500家奢侈品買手店的時(shí)尚精品，為顧客提供9種語言選擇，并在12個(gè)大城市提供當(dāng)日配送服務(wù)。而Condé Nast集團(tuán)目前在全球29個(gè)市場，擁有包括《服飾與美容VOGUE》、《智族GQ》、《Glamour》、《名利場VanityFair》和《Allure》等諸多多媒體品牌，讀者人數(shù)超過3.4億。

雙方認(rèn)為，此次合作將創(chuàng)造一流的從內(nèi)容到電商購物體驗(yàn)，其中包括無縫技術(shù)連接，可輕松將Farfetch產(chǎn)品集成到Condé Nast的內(nèi)容中，即由Condé Nast出版創(chuàng)造的購物指南，突出顯示Farfetch的產(chǎn)品，并在Cond é Nast數(shù)字和社交平臺上分發(fā)購物內(nèi)容。該次合作將首先從美國版VOGUE和GQ開始，之后再進(jìn)行擴(kuò)展及創(chuàng)新。此外，Condé Nast國際主席和首席行政官Jonathan Newhouse還將加入Farfetch董事會。

Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves表示：“我們長久以來一直認(rèn)為具有感召力的精彩內(nèi)容是奢侈品購物體驗(yàn)的自然組成部分，就像我們在時(shí)尚界將消費(fèi)者與全球最好的品牌和精品店聯(lián)系起來一樣，我們希望將消費(fèi)者也與最杰出的內(nèi)容聯(lián)系起來，與Condé Nast的全球合作伙伴關(guān)系將大大增強(qiáng)客戶的購物體驗(yàn)，我們將其視為Farfetch商業(yè)方法和戰(zhàn)略愿景的自然步驟，即創(chuàng)造時(shí)尚，策劃時(shí)尚和開發(fā)時(shí)尚內(nèi)容。Farfetch的DNA是與那些在其領(lǐng)域最出色的組織或個(gè)人進(jìn)行合作，而Condé Nast就是世界上最杰出的內(nèi)容提供商之一。”

近年來，隨著電商的迅猛發(fā)展，原本對電商態(tài)度謹(jǐn)慎的奢侈品們也開始改變“風(fēng)向”，奢侈品電商的競爭越來越激烈。2010年，歷峰集團(tuán)收購了英國奢侈品電商N(yùn)et-A-porter；2012年，法國開云集團(tuán)則與意大利電商YOOX成立了合資公司，專門負(fù)責(zé)開云集團(tuán)旗下品牌。而就在今年3月，繼eLuxury之后，LVMH以旗下Le Bon Marché(法國樂蓬馬歇百貨公司)的名義，再次進(jìn)軍電商領(lǐng)域。面對財(cái)大氣粗的對手，F(xiàn)arfetch要想脫穎而出并非易事，此次拉攏Condé Nast，將補(bǔ)足Farfetch在內(nèi)容方面的短板，進(jìn)一步增強(qiáng)其競爭力，并可能會對一直以來以“在線的時(shí)尚雜志”為特色的Net-A-porter形成沖擊。

而作為一家傳統(tǒng)媒體，此次合作，對于Condé Nast來講，可以看做是其搭建科技業(yè)務(wù)的重要舉措。此前，Condé Nast通過建立style.com，希望實(shí)現(xiàn)整合內(nèi)容與商業(yè)的愿景，將旗下數(shù)百種以風(fēng)尚為重點(diǎn)的雜志制造的購買意愿無縫連接到購物環(huán)節(jié)，但由于缺乏電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，style.com的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于集團(tuán)預(yù)期。而與Farfetch的合作，則可以看做是對style.com愿景的延續(xù)，借助于Farfetch成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，Condé Nast將大大提升其內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。

總之，無論從哪個(gè)角度看，這個(gè)“奢侈品電商”+“內(nèi)容”的戰(zhàn)略合作，聽起來都是個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子。