2023年1月《品質(zhì)》雜志

年份:2023 期數(shù):第1期 價格:15元

卷首 

P2 生態(tài)視角的品牌關(guān)系

從生態(tài)視角看,企業(yè)品牌要面臨從消費者主導(dǎo)的品牌關(guān)系到利益相關(guān)方相互作用的品牌關(guān)系。企業(yè)內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)是價值創(chuàng)造的核心環(huán)節(jié),基于品牌核心價值的全面品牌管理是創(chuàng)造價值的方法。企業(yè)外部生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建是將品牌價值轉(zhuǎn)化為持久的品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),基于不同利益相關(guān)方構(gòu)建差異化品牌關(guān)系是關(guān)鍵。


品牌故事

P24 GENTLE MONSTER:行業(yè)新銳的進軍密碼

GENTLE MONSTER在不同地區(qū)的店面都有著獨一無二的藝術(shù)概念,例如韓國首爾新沙洞的店面以“睡眠與夢境串聯(lián)的異想故事”為主題,而美國紐約的旗艦店則以“地球與月球漸漸分離的景象”為主旨,設(shè)計了極具想象力和未來感的藝術(shù)裝置。此外,這些藝術(shù)裝置會根據(jù)產(chǎn)品系列的更新而改變,總能給到店的消費者新的視覺體驗,這也是GENTLE MONSTER線下差異化營銷的重要手段。


P28 從木工小店到世界頂級玩具制造商,樂高創(chuàng)新戰(zhàn)略的“得”與“失”

今天的樂高,已經(jīng)成為了一個高利潤、高增長的玩具帝國。但也許很多人不知道,樂高在發(fā)展歷程中曾經(jīng)歷了許多曲折,徘徊了差不多十年時間,才走出低谷,重新回到了高增長路徑。而這一過程,與其一路堅持的創(chuàng)新戰(zhàn)略密不可分。


商業(yè)

P34 疫情時期的“囤”之見

最近,隨著國內(nèi)應(yīng)對新冠肺炎疫情整體姿勢大幅度調(diào)整,全國上下正在同病毒進行一場近身肉搏。與此同期,“等藥、等菜、等小哥”成為了北京等首先迎來疫情高峰的大型城市的生活常態(tài)。難買的藥、緊俏的菜,以及望眼欲穿的快遞小哥,從沒像今天這樣在我們的生活中占有如此重要的份量。


P38 卡塔爾世界杯的“中國味兒”

  “足球皇帝”貝肯鮑爾說過,“在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金。”一句話點出了世界杯背后的商業(yè)價值。球迷們關(guān)注的是自己支持的球隊和喜愛的球星能否獲勝,而企業(yè)則希望從世界杯大舞臺上分得一杯自己的熱羹。


特別策劃一

P46 踔厲奮發(fā),續(xù)寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章

為深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于質(zhì)量強國建設(shè)戰(zhàn)略部署,提高質(zhì)量領(lǐng)導(dǎo)力,弘揚工匠精神,表彰為中國質(zhì)量事業(yè)做出杰出貢獻的個人,中國質(zhì)量協(xié)會聯(lián)合中華全國總工會開展第二十屆全國質(zhì)量獎(2022-2023年)個人獎推選工作。

根據(jù)《全國質(zhì)量獎(個人獎)評選管理辦法(2020年修訂)》的有關(guān)要求,本著公開、公平、公正的原則,經(jīng)過資格審查、資料評審、答辯評審、綜合評價、網(wǎng)上公示等環(huán)節(jié),并報全國質(zhì)量獎評審活動領(lǐng)導(dǎo)小組審議批準(zhǔn),最終有十位“中國杰出質(zhì)量人”入選,本刊收錄了這十位企業(yè)家的先進事跡,表彰同時,以饗讀者。


特別策劃二

P58 高質(zhì)量 可持續(xù) 享未來——中國品牌創(chuàng)新峰會暨第十屆全國品牌故事大賽側(cè)記

12月9日,由中國質(zhì)量協(xié)會主辦、中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會承辦的中國品牌創(chuàng)新峰會暨第十屆全國品牌故事大賽成功舉辦。英國品牌戰(zhàn)略管理與企業(yè)營銷傳播專家菲利普·科欽、德國不萊梅大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長克里斯托弗·布曼、中國質(zhì)量協(xié)會首席品牌戰(zhàn)略專家林海帶來了精彩的主題演講,從不同視角,對品牌管理進行了深入解讀。大會同時對2022年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果、第十屆全國品牌故事大賽全國總決賽獲獎結(jié)果進行了發(fā)布,并對優(yōu)秀作品進行了展示。值得關(guān)注的是,會議邀請專家對“中國制造”品牌發(fā)展指數(shù)進行了詳細(xì)解讀,希望為各級政府政策制定和績效評價提供輔助工具,為制造業(yè)企業(yè)系統(tǒng)打造品牌和創(chuàng)造價值提供方法和路徑。本刊對大會亮點進行了回顧,與讀者共享。


專欄

P87 富士康工人返鄉(xiāng)引發(fā)的連鎖反應(yīng)

由于國內(nèi)當(dāng)時嚴(yán)格的疫情封控政策,鄭州富士康工人對染病的擔(dān)憂與焦慮越來越嚴(yán)重,很多人逃離富士康,有的人甚至突破封鎖,徒步返鄉(xiāng)。這種動蕩引發(fā)的一個直接后果是,果粉們發(fā)現(xiàn)自己訂單延遲,達(dá)到無法忍受的程度。


P89 歲末年關(guān),迷茫中的期盼

近期的經(jīng)濟數(shù)據(jù)表明,新材料、新能源、高端技術(shù)裝備產(chǎn)品的市場需求旺盛,政策支持力度可觀,對芯片等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資快速增長。但是,對更多無法“雨露均沾”的行業(yè)企業(yè)而言,恐怕轉(zhuǎn)換思路,及時調(diào)整經(jīng)營策略,才是適應(yīng)現(xiàn)實的更好辦法。


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