2023年4月《品質(zhì)》雜志

年份:2023 期數(shù):第4期 價(jià)格:15元

卷首
P2 新時(shí)期的品牌管理

品牌發(fā)展是多重因素綜合作用的結(jié)果,具有時(shí)代特征。如UPS理論,差異化理論、定位理論等,這些品牌管理理論是對(duì)特定歷史時(shí)期、特定經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境下品牌發(fā)展實(shí)踐的凝練與概括。品牌管理理論在時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)中不斷豐富、完善與繼續(xù)演進(jìn)。


品牌故事 
P26 “l(fā)ulu”的理想,現(xiàn)實(shí)的彷徨

有不計(jì)其數(shù)的品牌案例,都是從細(xì)分賽道上一騎絕塵、快速生長(zhǎng),而在發(fā)展壯大的道路上,要追逐更多的利潤(rùn),多元化戰(zhàn)略是許多品牌的首選。然而,一旦伸展開(kāi)手腳,會(huì)碰觸到的別人的利益蛋糕勢(shì)必更多,在其他巨頭盤(pán)踞多年的地盤(pán)動(dòng)武,倘若手里的兩把刷子不夠硬,是很有可能會(huì)傷到自己的。


P30 “土味”椰樹(shù)還能走多遠(yuǎn)
曾經(jīng)的椰樹(shù),有年頭、有根基、有枝葉,如今的椰樹(shù)似乎還是那個(gè)椰樹(shù),但市場(chǎng)已不再是當(dāng)年的模樣。對(duì)椰樹(shù)而言,童年的味道正在消費(fèi)者腦海中迅速淡化,椰樹(shù)需要關(guān)心的不應(yīng)該僅僅是“有多紅”,而是能走多遠(yuǎn)。


商業(yè)
P34 “面館新貴”不香了嗎?

不管是出于充饑飽腹的現(xiàn)實(shí)訴求,還是被寄予的長(zhǎng)壽、長(zhǎng)久、思念、祝福等美好寓意,一碗面條,在中華大地上無(wú)疑具有廣泛的市場(chǎng),但面食好吃,面館卻不一定好做,尤其要從高度分散的市場(chǎng)中,開(kāi)辟出一條差異化的品牌之路,更是難上加難。對(duì)于已經(jīng)入局或者期待入局的品牌而言,不妨適當(dāng)慢下來(lái),用心打磨好產(chǎn)品,探索出更恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式,從而沉淀出更堅(jiān)強(qiáng)的資本,為未來(lái)的攻城略池做好準(zhǔn)備。


P42 薅羊毛,到底“薅”了誰(shuí)?
之所以能出現(xiàn)薅羊毛,本質(zhì)上是商家自己故意發(fā)明或者預(yù)留的操作空間,以此來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注從而實(shí)現(xiàn)增加銷量或者流量的目的。但如果遇到了“鉆羊毛尖兒”的人,嘗試把羊毛連根拔起并且將過(guò)度拔毛的方式廣而告之,甚至用一些技術(shù)手段囤積和轉(zhuǎn)賣(mài),這樣的后果導(dǎo)致商家未能從促銷方式中獲利,自然會(huì)停止此類羊毛的供應(yīng),對(duì)應(yīng)到消費(fèi)者層面也就不再能享受到這些小的福利。原本屬于消費(fèi)者和商家的合作平衡被那些過(guò)度薅毛的博主或平臺(tái)打破,這個(gè)羊毛便不存在了。


P52 封面故事
AI來(lái)襲,品牌備戰(zhàn)
近日,ChatGPT引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。這個(gè)能寫(xiě)論文、會(huì)作詩(shī)、可以進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作還能編寫(xiě)代碼的“全能”機(jī)器人一出,再度引發(fā)了社會(huì)對(duì)人工智能的關(guān)注。AI究竟能在何種程度上推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展?又將對(duì)當(dāng)下品牌們的商業(yè)模式產(chǎn)生怎樣的影響?


專欄
P87 車企價(jià)格戰(zhàn)有沒(méi)有贏家?

隨著老百姓汽車保有量的增加,汽車后服務(wù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也會(huì)增多,這從股市汽車服務(wù)股走勢(shì)看漲就看得出來(lái)。但汽車整車股走勢(shì)慘淡,慘烈價(jià)格戰(zhàn)之下,只有那些主動(dòng)求變、韌性強(qiáng)的車企才能活下來(lái)。


P89 從數(shù)字回暖到真實(shí)回暖
市場(chǎng)信心全面恢復(fù)之后,會(huì)有更多的資金和資源愿意進(jìn)入存在風(fēng)險(xiǎn)的高新前沿領(lǐng)域,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然,這種回暖方式必將是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的路途且沒(méi)有捷徑,如同從冬天到春天的過(guò)程必須嚴(yán)格按照歷書(shū)來(lái)走一樣。

關(guān)于我們 網(wǎng)站地圖 版權(quán)聲明 聯(lián)系我們

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì) 版權(quán)所有 未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載任何圖文或建立鏡像
郵箱:info@caq.org.cn
Copyright?2003-2008 All rights reserved 京ICP備16067923號(hào)-3 京公網(wǎng)安備 110102000185