最近一家日本網(wǎng)站的一篇報道引起許多國人的關(guān)注：一位日本記者因?yàn)楹闷鏋槭裁茨敲炊嘀袊说饺毡緭屬忞婏堨?，就自己花錢從中國買了電飯煲，然后跟日本的電飯煲進(jìn)行煮飯比拼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩款電飯煲煮出的米飯沒什么區(qū)別，一樣好吃。其實(shí)，日本這位記者的對比試驗(yàn)央視早就做過，結(jié)論也如出一轍。盡管國內(nèi)網(wǎng)友對這樣的對比試驗(yàn)多有調(diào)侃，比如“明明是日本的米好”“應(yīng)該是日本的電好”“關(guān)鍵是得看水”“你們難道不知道筷子、碗的重要性”，但其言外還是流露出對那些盲目搶購日貨的國人的不屑，以及對國貨的認(rèn)可和自信。

關(guān)于國貨洋貨對比的大討論民間時常發(fā)生，電飯煲之外，能夠觸發(fā)的東西多了去了。比如，每次蘋果出點(diǎn)事，都會引發(fā)網(wǎng)友口水戰(zhàn)，這次iPhone 6S上市，網(wǎng)友對戰(zhàn)再起。果粉吹蘋果這好那好倒也罷了，卻動輒拿國產(chǎn)手機(jī)墊背，這就讓國貨派非常不爽，相當(dāng)于是逼他們出來掐架。實(shí)話實(shí)說，作為一個經(jīng)常觀戰(zhàn)的圈外人，盡管筆者很欣賞蘋果這個品牌，但還是立場堅定地站在國貨派這一邊。蘋果產(chǎn)品是不錯，但它絕非完美，也存在不少問題；國產(chǎn)手機(jī)確有質(zhì)量服務(wù)不濟(jì)的時候，也有一些不爭氣的品牌，但經(jīng)過多年打拼，現(xiàn)在已經(jīng)有不少品牌趕了上來，在許多方面并不比國外品牌差，要論性價比，真可以跟蘋果、三星等國際大牌有一拼。

然而遺憾的是，對于上述事實(shí)，并不是所有中國消費(fèi)者都看得清楚。不管電飯煲還是手機(jī)，給國貨“低端”定性的那些人，其實(shí)根本不了解這些國貨，他們多是人云亦云，形成了一種心理學(xué)上所謂的“刻板印象”。刻板印象也叫“定型化效應(yīng)”，是指人受社會影響而對某些人或事持穩(wěn)定不變的看法。在有限經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上形成的刻板印象往往有消極的性質(zhì)，會使人對某些群體成員產(chǎn)生偏見和歧視。研究發(fā)現(xiàn)，在許多產(chǎn)品領(lǐng)域，國內(nèi)消費(fèi)者表現(xiàn)出的刻板印象都很明顯。在他們看來，與外國品牌相比，本土品牌在質(zhì)量、性能、安全等產(chǎn)品屬性方面均達(dá)不到高水平，并且這種觀念不斷被固化。舉個典型的例子：某國內(nèi)公司進(jìn)行空調(diào)系統(tǒng)設(shè)備采購招標(biāo)，其招標(biāo)通告明確提出的“品牌要求”，是“中外合資及以上”。很明顯，招標(biāo)要求中“以上”這個詞，既表現(xiàn)出招標(biāo)方對合資品牌及洋品牌無原則的崇媚，也透露出其對所有本土品牌的有意低估和歧視。被視為“以下”的本土品牌除了感到不公平，還會產(chǎn)生一種被人無端貶抑的受辱感。

在心理學(xué)上，崇他與抑己是兩種互生的心理狀態(tài)，是一枚硬幣的兩面。但就可能產(chǎn)生的負(fù)面社會效果而言，后者更甚。本土品牌的刻板印象不僅僅是一個消費(fèi)認(rèn)知，它是中國社會現(xiàn)實(shí)語境下一種典型的社會認(rèn)知偏差。這種刻板印象已經(jīng)極大地影響了人們的購買意愿和消費(fèi)行為，它不僅不利于本土品牌成長，消費(fèi)者自身權(quán)益也會受到傷害，而更為嚴(yán)重的后果是，它最終會阻礙整個國家民族產(chǎn)業(yè)的振興和國民福利的提高，威脅國家經(jīng)濟(jì)安全。

世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，國貨刻板印象也不是無由而生。假冒偽劣、誠信缺失、虛假宣傳、惡性競爭、壟斷暴利等這些問題的確大量且長期存在，使消費(fèi)者對本土品牌產(chǎn)生極大的不信任。然而時移世易，現(xiàn)在市場環(huán)境變了，本土企業(yè)和品牌已經(jīng)成長壯大，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量等有了根本性的提升，通信、高鐵、機(jī)電及許多工業(yè)消費(fèi)品的產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國際先進(jìn)水平，并不斷占領(lǐng)國際市場，贏得世界聲譽(yù)。顯然，過去那種錯誤的刻板印象早該清除，需要對國貨重新認(rèn)識定位了。

要做的工作其實(shí)并不多，只要給本土品牌一個公平的市場環(huán)境，讓它們有機(jī)會跟國外品牌同臺競技，是騾子是馬拉出來遛遛。比了才見分曉，別讓國貨未比先輸。