2015年5月12日，由國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會（下稱國務(wù)院國資委）綜合局牽頭主辦的第一期中央企業(yè)品牌建設(shè)專題研討會在京召開。

國務(wù)院國資委綜合局副局長段曉峰出席會議，中國質(zhì)量協(xié)會品質(zhì)與品牌培育推廣中心副主任王琳、首席品牌顧問林海，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授黃琦，邁迪品牌咨詢公司CEO李祝義，和君咨詢集團合伙人賈曉軒與會并做專題發(fā)言。中國石油化工集團、中國東方電氣集團有限公司、中國鋁業(yè)公司、中國中化集團公司、中國五礦集團公司、中國建筑工程總公司、北新建材集團有限公司等十余家央企品牌業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人參會并與專家進行深入互動研討。

中央企業(yè)品牌建設(shè)專題研討會由國資委綜合局發(fā)起，中國質(zhì)量協(xié)會提供技術(shù)支持，旨在進一步深入加強品牌建設(shè)理論研究工作，解決中央企業(yè)品牌發(fā)展、品牌建設(shè)過程中所遇到的突出問題，為中央企業(yè)品牌建設(shè)提供理論支撐和技術(shù)支持。第一期中央企業(yè)品牌建設(shè)專題研討以“戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的關(guān)系，如何制定符合行業(yè)特點和企業(yè)實際的品牌戰(zhàn)略”為主題，著力探討市場環(huán)境下不同導(dǎo)向型的央企應(yīng)當(dāng)如何制定符合自身實際的品牌戰(zhàn)略。

優(yōu)秀品牌賦予產(chǎn)品和服務(wù)較高的附加值，是我國企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手；是未來“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，提升中國企業(yè)國際競爭力的重要舉措；同時更能有效促進市場正能量的釋放，成為中國經(jīng)濟“黃金時代”到來的主要推動力。然而，目前我國的品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌意識，與發(fā)達國家相比仍有一定差距，被應(yīng)用的部分所謂的品牌價值評價機制、評價方法，仍存在一些缺陷，因而，進一步加強我國企業(yè)的全面品牌建設(shè)成為我國未來經(jīng)濟發(fā)展工作中的重點之一。

2015年國務(wù)院政府工作報告明確指出“加強質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”，品牌建設(shè)事業(yè)被提升到了前所未有的高度。

作為國民經(jīng)濟的重要支柱，中央企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。然而，雖然進入世界500強的中央企業(yè)數(shù)量逐年增多，但“大而不強”的問題一直存在，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌。有鑒于此，中央企業(yè)要實現(xiàn)“做強做優(yōu)、世界一流”的目標(biāo)，就必須努力打造世界一流的品牌。2014年，國務(wù)院國資委發(fā)布《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求中央企業(yè)提高品牌建設(shè)水平，并提出具體目標(biāo)：到2020年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)，形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的自主品牌。

在這一目標(biāo)指引下，在國務(wù)院國資委領(lǐng)導(dǎo)下，一系列從理論到實踐的央企品牌建設(shè)引導(dǎo)、促進活動迅速展開，如深入開展品牌建設(shè)理論研究工作，加強基礎(chǔ)理論研究，組織業(yè)內(nèi)專家編寫國際、國內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)品牌建設(shè)案例集；組織中央企業(yè)開展品牌建設(shè)專題研討會；中央企業(yè)品牌工作被當(dāng)做“一把手”工程來抓，將品牌建設(shè)工作納入業(yè)績考核體系，等等。通過一系列行之有效的舉措，切實引導(dǎo)中央企業(yè)大力實施品牌戰(zhàn)略、準(zhǔn)確把握品牌定位、加強自主創(chuàng)新，努力追求高品質(zhì)，提高精致管理水平，拓展品牌營銷傳播渠道，嚴格開展品牌保護，堅持誠信合規(guī)經(jīng)營，以實現(xiàn)品牌強國的美好愿景。